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第139章这事你得问宝强
上午十点，生平视工作室。
张文伯推门进来的时候，眼神里还带着几分好奇。
《老男孩》的爆火让任平生在圈里传的沸沸扬扬，但那毕竟是微电影。
现在这位网剧奇才突然说要搞一部院线电影的宣发，而且时间只剩十天，这让张文伯嗅到了一丝不寻常的味道。
「任导，久仰大名，」张文伯笑着伸出手。
「张总客气了，请坐，」任平生倒了杯茶，没有过多寒暄，直接把一份资料推了过去，「时间紧我就直说了，我要给《人在囧途》做一套线上线下联动的宣发，其中线下这块需要影行天下来执行。」
张文伯翻开资料，只看了一眼眉头就挑了起来。
「囧途套餐？看电影送鸡蛋牛奶？」张文伯擡起头，有些疑惑，「任导，这招吸引力够吗？现在的观众可没那么容易被两块钱的东西打动。」
「如果只是一般的鸡蛋牛奶当然不够，」任平生靠在椅背上，「但这不仅仅是食物，它是电影里的关键道具。」
他盯着张文伯，抛出了一个概念：「张总，听过集邮式营销吗？」
张文伯愣了一下。
「人天然有一种心理偏好，叫蔡格尼克效应，说人话就是收藏欲和攀比心，」任平生用手指敲了敲桌面，「所以我们要把这个囧途套餐做成一种可以收藏炫耀的东西。」
张文伯的眼睛瞬间亮了，「就像小浣熊水浒卡？」
「对，」任平生打了个响指，「所以我们的牛奶不能是市面上随便买得到的普通牛奶，得去找品牌方定制，比如在包装上印一个王宝强吐奶的大头照，再加一句干了这杯奶，忘掉那些囧的文案，做成系列。」
「只有这种别的地方买不到的定制版，观众才会觉得它有价值，才会愿意拿着它自拍，然后发到社交网络上。」
张文伯深吸了一口气，作为一个营销老手，他已经闻到了爆款的味道。
但这还不够，他敏锐的指出了执行难点。
「任导，定制包装需要时间，而且我们要怎么确保观众能准确的被引导到那些发放套餐的影院去？」
「这就是我要说的第二点，」任平生抽出一张地图，上面标注了全国几个主要的票仓城市。
「LBS签到营销。」（注：LBS地理位置服务）
这几个字一出，张文伯彻底坐直了身体。
2010年，正是中国网际网路位置签到服务的爆发期。
街旁、嘀咕、冒泡网等应用如雨后春笋般冒出，但根本没人想到把这种玩法引到影视行业。
「我们在全国主要的票仓城市的电影院，设打卡点，名字就叫囧途驿站，观众到场后用QQ空间的足迹功能签到，就能领一枚囧系列的虚拟勋章，解锁特权。」
「什么特权？」
「优惠购票权，我们要在打卡点摆上电影海报、角色立牌，他们打了卡，可以把勋章的集邮进度和现场打卡照片分享到社交平台上。」
「分享模板我们设计好，带上电影话题#少个蛋到底会不会死#和上映日期，分享成功的，立刻送一张囧途优惠券，购票时减五块。」
「五块不多，但够个心理门槛，」张文伯琢磨。
两人你一句我一句，把框架越描越细。
谈到执行，张文伯拍了胸脯，「影行在全国主要城市都有合作的线下团队，高校地推、商圈活动都接过，打卡点谈合作、物料铺设、人员调度我们来，品牌方对接我们也有经验，蒙牛和伊利那边交给我。」
「好，」任平生也站起来，「企鹅那边我去谈。」
两人的双手握在一起。
距离《人在囧途》上映，还有最后的冲刺时间。
张文伯前脚刚走，工作室的门再次被推开。
两个男人走了进来。
「任导，我们来了，这位就是老张。」
正是被任平生紧急调来的蛋弟徐元丰，盒饭大叔老张。
「张师傅，徐老师，坐。」
任平生没有废话，简单把《人在囧途》眼下的宣发情况跟两人说了一遍。
「所以，我需要你们两位把火重新点起来。」
徐元丰听到自己的想法终于得到了大老板的认可，激动得满脸通红。
他赶紧从包里掏出一个U盘，「任导，这里面还有几部视频，刘总之前死活不让发，——
您看看能不能用上？」
任平生把U盘插进电脑，点开视频看了一会儿，眉头皱起。
视频里的内容，依然是围绕着盒饭在吵架，只不过吵架的理由从少了个蛋，变成鸡腿没了或者菜太咸。
「不行，」任平生直接按了暂停，「徐老师，你的想法是好的，但时机不对。」
「如果在第一条视频爆火之后，你们立马跟上这个系列的视频，那还能承接住流量，但现在网民的关注点早就转移了，你再发这种同质化的东西，观众只会觉得审美疲劳，对电影票房的帮助不大。」
徐元丰愣了一下，眼底闪过一丝失落，「那我们现在该怎么做？」
「你们现在立刻去注册新琅、企鹅、搜弧三大平台的微博。」
「微博？」徐元丰问，「那名字叫什么？」
任平生想了想，想到大叔的姓，脑海中浮现出前世某个火遍全网的形象。
「张师傅你就叫盒饭大叔张全蛋吧，」任平生一锤定音，「你就叫蛋弟徐元丰。」
「张全蛋？」老张挠了挠头，「这名字听着倒是挺接地气的。」
「注册好之后把里面的视频发上去，」任平生从抽屉里拿出一个U盘，「视频我让人重新剪了一版，加了片头片尾的电影信息植入，时长压到一分半。」
徐元丰接过U盘，插进电脑，视频很快开始。
还是那个熟悉的场景，熟悉的争吵，但开头多了个黑底白字的报幕。
「2010年6月4日，徐峥王宝强带你囧途」
结尾则是电影海报。
「记住，发视频的时候什么长篇大论都不要写。」
任平生看着两人交代，「就配一句话，加上一个话题标签。」
#少个蛋到底会不会死#，这事儿你得问宝强。
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