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第138章囧途套餐
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出了华影，任平生拦了辆计程车。
看片会这招其实算不上稀奇，早在97年，冯晓刚就在《甲方乙方》上映前，专门邀请了全国20多家院线经理到燕京看片。
这是中国电影史上第一次有针对性的映前放映活动，著名的冯晓刚哭鼻子事件就发生在这次看片会上。
而媒体看片会，是从02年的《英雄》开始的，为了角逐奥斯卡，张伟平在鹏城举行了为期7天的公开点映，同时张一谋在燕京单独举办了一场只邀请媒体和影评人的非公开放映。
这是中国电影史上第一次真正意义上的媒体看片会，看片会非常成功，媒体清一色的正面评价，为后来2.5亿票房奠定了基础。
时至2010年，媒体看片会已经是行业常识，但架不住华旗穷，没钱办。
行业里有个潜规则，400不发，500不骂，1000说好话。
意思是邀请记者参加看片会，给400的车马费，记者可能看完就走，什么稿子都不会发。
给500，人家不会写负面评论，至少发一篇中性通稿。
给1000以上，那一定会给你写正面评论，甚至帮你引导舆论走向。
按500一位算，一场看片会请50家大小媒体的记者就是两万五千块，再加上动辄数千的影评人专家费、答谢晚宴、影院场地租赁、媒体物料袋里塞的那些七八八。
一场办下来，没个十万八万根本下不了地，十三个城市就是一百多万。
但这是没办法的事，在这个3G普及率还不到5%的年代。
你想让观众觉得你的电影好看，就得靠记者和影评人替你说话，靠报纸杂志和门户网站替你发声。
这笔钱不能省。
线下的路得铺好，线上也不能闲着。
回到工作室，任平生立刻拨通了《人在囧途》编剧徐元丰的电话。
他还有另一个身份，盒饭大叔视频里的蛋弟，就是那个因为少了一个蛋，在视频里和盒饭大叔吵架的年轻男子，他也是这个营销事件的策划者。
电话拨通，「喂，哪位？」
「徐老师你好，我是生平视的任平生，《人在囧途》的新投资方。」
电话那头明显愣了一下，显然还没接到电影易主的通知。
「啊？新投资方？刘总那边....？」
「华旗的份额转给我了，以后这部电影的第一出品方就是我了，」任平生简单说明了身份后，直接切入正题，「徐老师，盒饭大叔的视频是你策划的吧？」
徐元丰又沉默了一下，「....对，是我和摄影师一起弄的，但一开始真有这事儿，我们只是重新拍了遍。」
「五千万播放，很厉害。」
「嘿，」他的语气明显放松了些，「其实后面还拍了几条，但刘总说怕被人说炒作，不让发了。」
听到这话，任平生冷笑了一声，这事儿他想想就觉得荒谬。
视频爆火后，华旗不仅没有借势，还搞得像生怕被人看出来是他们故意拍的一样，连发三篇通稿声明这不是炒作。
谁在意你是不是炒作啊？
你又不是在干什么影响不好的事，网友们就图一乐，大家在意的是还有没有更大的乐子！
结果你搁这儿装清高，一手好牌打的稀烂。
在任平生看来，以这视频的热度，只要运作得当，往最保守的说也能转化出500到1000万的票房。
但现在呢？
视频里除了一个不起眼的横幅背景，没有任何跟电影的关联，90%看过视频的人，根本不知道这是《人在囧途》的营销视频，更别提有什么引导购票的动作了，甚至连个上映日期都没加！
「徐老师，视频里那位大叔是谁？」
「我们叫他老张，以前剧组的场务。」
「现在人哪儿？」
「这个...不太清楚，杀青之后就散了。」
「能联系上吗？」
徐元丰想了想，「得问问，他应该在横店那边接活。」
「现在就联系，」任平生的语气加重了一点，「找到人之后立刻给我回话，越快越好，我有重要的事找他。」
「好好，我马上。」
电话那头的徐元丰被这雷厉风行的气势震住，连声答应。
挂了电话，任平生拿起笔在纸上写写画。
距离上映只剩十天了，现在再去像老男孩那样，重新铺垫慢慢发酵根本来不及，而且现在是五月底，从春运的角度推，氛围完全对不上。
最好的选择就是在盒饭大叔这个已经爆火的视频基础上，做补救动作。
等这两人到了燕京，立刻让他们注册盒饭大叔和蛋弟的微博帐号，然后发一条视频告诉网友们。
「蛋的事儿，还没完！」
趁着热度还没散，用真人现身的方式重新引爆关注。
但想要把线上流量转化为线下的购票冲动，还需要给消费者一个激励。
鸡蛋？不够。
那还能有什么？
任平生的脑海里突然闪过电影里王宝强在机场安检口，一口气干掉那一大桶牛奶的名场面。
鸡蛋，牛奶。
这两样东西对中国人来说意味着什么？
早餐标配，童年记忆，妈妈的唠叨，出门在外的思念。
《人在囧途》讲的就是春运回家的故事，而鸡蛋牛奶是中国人出远门时妈妈硬塞进包里的东西。
如果把这两个元素组合起来，做成一个线下活动呢？
比如，看电影可以在现场免费领一份鸡蛋牛奶。
「看囧途，领囧途套餐。」
成本极低，一套不到三块钱，一万套才三万块。
虽说对观众来说价值也不高，但这个动作的传播价值远超其本身。
当观众拿着鸡蛋牛奶走进电影院，看到宝强仰头灌奶的画面时，一定会笑喷。
然后低头看看自己手里那盒牛奶，再笑一轮。
到时候拍个照发微博，又是一波免费传播。
囧途套餐说不定会变成一个网络热梗，变成一个得去电影院才能领到的周边产品。
但问题来了。
联系影院，品牌方，谈合作铺物料，协调各城市的地推人员...
这种线下活动的执行，不是生平视可以做到的。
任平生笔尖点了点纸面，脑子里浮现出一个公司的名字。
影行天下，前世《失恋33天》的营销方。
他们的创始人张文伯，是国内最懂社交媒体营销的电影宣传人之一。
任平生翻开手机通讯录，找到了刘勇的号码，格瓦拉跟各家营销公司都有合作，问他要个联系方式不难。
电话打过去，刘勇很痛快的给了号码。
任平生拨通了张文伯的电话，「张总你好，我是生平视的任平生。」
「任平生？」那头的声音带着些许惊讶，「《老男孩》的任平生？」
「对，方便聊几句吗？我这边有个电影项目，需要一套线上线下联动的营销方案，时间很紧。」
「当然方便，」张文伯的语速立刻快了起来，「什么片子？」
「《人在囧途》。」
「我知道这片子，徐峥王宝强？」
「对，」任平生嘴角一勾，「你明天有空吗？来我工作室，我把我的想法跟你说说。」
「没问题，几点？」
「上午十点。」
挂了电话，任平生把纸上的几个关键词圈了起来。
大叔蛋弟复活、鸡蛋牛奶梗、媒体看片会、线下活动、微博热门话题。
五个点串成一条线，线上造势，线下承接，口碑再反补回线上。
但还缺一个契机，一个推动传播启动的契机。
而这个契机，就在5月28日的电影首映礼上。